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微信公众平台的策略定位是什么?

时间:2017-11-09 19:28 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  营销从业人员都知道美国营销学学者麦卡锡教授提出的4P的营销理念Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)、Promotion(促销)这是传统意义上的营销基础概念。而微博和微信则更偏向于由美国营销专家劳特朋教授提出的4C营销理念一Customer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
  很多人认为整合行销传播(IMC)的开始,意味着4P已经过时,营销界的风向,已经转向4C了。4C必将取代4P。持这种观点的专家们指出,把产品作为最次要的因素,注重研究“消费者的需要与欲求”,不再卖企业所能产出的产品,而要卖消费者所想要购买的产品。暂时忘掉定价策略,偏向了解消费者要满足其需要与欲求所须付出的“成本”。剔除通路策略,应当思考购买的“方便性”。最后请忘掉促销,正确表达是“沟通”。
  我们从微信营销的角度来切入,看看4C和4P所带来的启发:
  1、4C是营销理念和标准,4P是营销的策略和手段,属于不同的概念和范畴。4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过以4P为策略和手段来实现的。
  2、微信、微博营销偏向4C,是因为网络营销时代给消费者所带来的便利性和互通性。
  3、不论是微博还是微信,作为企业都应该把营销重点放在Communication(沟通)上。
  微信营销的特点与微信公众平台是密切相关的,微信是一款手机通信软件,支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字。作为一种更快速的即时通讯工具,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能且节省资费。不管是信息处理的即时性还是客户定位的精准性,它都充分地发挥了在与客户沟通交流上的优势。
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