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微信线上活动的方式和尺度(二)

时间:2017-11-26 10:43 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  一个反面教材不是说说就算了的,我们总得从它身上读懂点什么。这个案例里的错误无非就是两点:一、错误地估计活动的影响力和自己的能力;二、毫无定位的活动让消费者和自己都手足无措。
  这里我也说一个正面的来做个对比——K5便利店微信签名店铺推广。
  基于微信自带功能里的LBS定位功能,K5符合了自己自身对消费者需求的定位。我们知道便利店大部分的消费者是用范围定位的,一个便利店的辐射范围大概也就在0.5公里左右,而微信的LBS可以使这个便利店的广告和活动精确地投放。就这样简单地将自身的特性和微信的个别功能分析并加以利用,就可以创造出自己独特的微信推广方式来。定位有了,再加一个个性的活动便完成了一次成功的微信线上活动。
  K5便利店就是用的一个简单的“每日LBS会员签到送积分”活动打动了其覆盖的大部分小区用户的心。据相关数据统计,K5便利店在使用了这样的微信营销方式后的一年里,其新店开设速度提高了13%,用户回头率提高了28%。
  K5也有相当朴素的一面,每当K5在某个小区或某个居住集中地开设新店的时候,就会利用“附近的人”和“打招呼”的基本功能把自己“开业酬宾”的广告推送给附近的潜在客户,并利用签名签到送礼物的传统促销形式进行了成功的推广。
  活动其实不在于礼品、甚至不在于礼品,一个活动除了要给消费者相对的利益引诱外,更重要的是让被你“引诱”过来的消费者看到你能给他们带去什么!
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