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高校微信公众平台建设的策略(中)

时间:2017-10-29 11:56 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  三、用活用好,强化传播效果
  微信自身强大的功能为我们创新传播方式提供了无限可能性:文字、图片、声音、视频在一个平台完全融合,特别是发送一分钟语音的功能让“语音文字化”,而且可以永久保存和重复收听。除了视频目前需要先上传到腾讯进行审核外(相信微信再升级会改善视频的发送方式),其他形式的内容都可以实现即时发送。同时,粉丝对于微信公众号的自主选择性非常强,他可以根据自身需求订阅公众号,也可以瞬间取消关注,或者即便没有取消也不点开公众号推送的内容。这给高校官方微信的运维既带来机遇又带来挑战。
  为了防止“掉粉”,增加阅读量,保证传播内容的到达率和有效率,中青院官方微信从以下几个方面进行了尝试:1.定期推出语音栏目“三分钟读校报”,每期校报出版后,选取精彩内容录制成音频发送,既推广了校报也增强了微信内容的鲜活度。2.尽量多推出“图解新闻”“一图读懂新闻”,把校内新闻资源进行后期再加工,以社会媒体较为常见的图解方式“解析新闻”,满足读图时代、碎片化阅读时代的受众需求。3.加强策划,增加互动,让有意义的内容变得有意思。互联网时代的交流方式就是做有意思的人,说有意思的话。官方微信在传播社会主义核心价值观等“高大上”的内容时,尽量摒弃生硬传统的方式,而是抓住契机搞好策划,比如国庆前推出“我为祖国送祝福”活动、约请师生提供相应内容的书法作品进行“微展览”等。4.满足粉丝需求,打造公益平台。官方微信以“信息、文化、公益、服务”为宗旨,帮校友推广公益话剧,帮村官校友卖菜卖蜂蜜,体现了媒体温度,也增强了粉丝黏度。5.直播重要事件,培养粉丝的阅读习惯和路径依赖。在学校重大活动前夕,官方微信都会发布直播预告;活动进行中,中青小微会在朋友圈实时直播。久而久之,“大活动看微信”成为师生的首要选择。
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