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高校微信公众平台建设的策略(下)

时间:2017-10-30 21:32 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  四、注重推广,增强粉丝黏度
  在新媒体时代,酒香也怕巷子深。高校官方微信由于起步晚、运维经验不足,其影响力相对于新闻网、校报、广播电视等校园传统媒体,还有一定的差距。这时候,官方微信就要善于自我包装、自我推广,以各种方式告知师生校友,并抓住机会反复推广、多次推广。
  中青院官方微信一方面通过开展线上线下活动进行推广,另一方面抓住有利时间节点通过传统方式进行推广D由于官方微信的粉丝多为在校师生、校友、学生家长以及部分关注学校的社会人士,目标受众明显,特征相对统一,而且多为年轻人,因此可以设计一些年轻人乐于参与的活动,实现快速推广。在官方微信粉丝突破1万的时候,我们发起了“回馈粉丝赢大奖”的活动,留言前10名的粉丝可以获得新闻中心提供的礼物一份。该活动引起了粉丝极大的兴趣,几秒钟内就有几十名粉丝留言。在学校发放2014级新生录取通知书的时候,我们附上了官方微信的二维码,并在新生报到现场喷绘了大幅广告,粉丝量一下子暴增。此夕卜,我们还在每条微信内容的后面附上了关注方式,印制了“凡客体”宣传海报等。
  五、正视困难,有效借力“外援”
  在运维官方微信的过程中,中青院也遇到了很多问题,主要有:学校比较小,新闻资源有限,官方微信的内容和新闻网、官方微博同质化,在目前不能放弃传统媒体阵地的情况下,如何“把冷饭炒香”,是我们需要探索的;人手严重不足,随着媒体形态的日新月异,宣传部需要创办的媒体平台越来越多,但是人员并没有增加。不仅协助人员缺少,专业人员更是缺少,微信的融媒体性质,需要运维人员能写稿、会摄影、懂设计、通视频制作,在编辑力是自媒体的核心竞争力的情况下,专业人员的缺少成为制约官方微信进一步发展的瓶颈;“中青小微”承担朋友圈互动功能后,需要回答粉丝的很多问题,宣传部就承担了本不该是宣传部承担的职责,如何平衡好“与粉丝互动”和“承担自身职责”之间的关系,也需要在实践中解决;校园其他媒体的微信公众平台由于内容较活、贴近学生,对官方微信有一定的冲击。
  在目前客观条件无法改变的现实下,中青院官方微信以借助学生团队的力量(让学生参与内容制作,部分抓取学生记者团微信平台好的内容等)来缓解以上问题,但这只是权宜之计,如何使得以上问题得到真正解决,如何使得官方微信真正成为继校报、新闻网、广播、电视后的校园第五媒体,还有很长的路要走。
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