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高校微信公众平台的传播影响力分析

时间:2017-10-30 21:33 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  自微信公众平台正式上线之日起,高等院校纷纷进驻平台, 开建官方微信平台,取得了较好的效果。
  随着手机移动端信息获取的便捷性以及微信用户黏性的增 强,订阅用户访问官方微信习惯已养成,官方微信影响力也逐渐 提升。2014年度,各高校官方微信推送了一批优质的文章,取得 了良好的效果。课题组对南方周末数据实验室自2014年9月15 日至2015年1月31日期间推出的16期“中国高校微信排行榜” 中的480篇文章进行了筛选,选取阅读数最高的30篇文章做了进 一步的数据分析。这30篇文章中,从新闻文体角度来看,新闻报 道类5篇、特稿类文章25篇;从新闻内容分析,30篇文章涉及 高校公共形象建构、重大教学与科研信息发布、招生与就业信息 汇总、各类校园资讯与服务信息速递等多方面内容。30篇文章中 有4篇文章阅读数达到了 10万次以上。
  统计发现,各高校所发布的高校形象建构的文章共13篇,占 比为43%;高校重大节点的宣传文章(比如校庆)共4篇,占比 为13.3%。这两类文章均得到了读者较高的响应,得到了很好的 传播效果。如《北京考试报》的特稿报道《华南农业大学它的 美丽超乎你的想象》在华南农业大学微信上转发后取得了 10万 次以上的阅读量;厦门大学发表的《你见过破晓时分的厦大吗?》 阅读数也达到了6万8千余次;在北京 第二外国语学院50周年校庆周期间,二外官微总访问量超过11万次,二外官方微信在《南方周末》第6期中国高校微信排行榜 上以114009次的总阅读数在1674个高校微信中排名第三位,在 216所高校官方微信排名第二位,推送的《光明日报》的特稿报 道《北二外:一所“小而美”的大学》的阅读数达到25399次, 转发与收藏近10000次。
  通过数据对比分析,看出高校官方微信无论是影响力还是传 播学所涉及的口碑效应已逐渐显现,官方微信平台现阶段已超越 原有的校园媒体形式,成为高校公共形象建构的重要平台。
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