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如何利用微信营销对营销分析的促进作用(一)

时间:2017-12-21 21:19 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  (1)分析产品,适应目标消费者
  一些企业,特别是中小企业在开发产品时,基础工作做得不扎实,不是缺少个性、盲目跟风,就是产品适应度低,没有竞争力。还有一些企业把产品当作人民币,以为在国内任何地区都可以畅通无阻。对产品的分析,其中一项主要的因素是消费者对产品的关注度与喜好度。一般来说,广告投入多,消费者的关注度相应也高,但关注度高不等于喜好度高。因此,当产品的品牌知名度与消费者对产品的喜好度产生较大差异时,就应当尽快查找差异产生的原因,使局面尽快得到扭转。这方面可以通过微信营销中发生的用户关注、访问、注册、咨询、购买和重复购买等行为来进行数据分析,以判断趋势,并根据变化及时作出调整。
  (2)分析价格,促进消费需求
  产品的价格在市场营销上一直是个敏感点。在“价格战”成风的市场现实中,任何一种价格的变化,都应当是事出有因的。而这个“因”,必须通过严谨的调查、周密的分析才能得出,而不是随意而为。除了要想办法了解竞争对手情况外,还应当掌握同类产品在同一分店、同一区域内的销售变化,以及消费者在选择产品时对价格因素的反应。传统的方式是选择几个有代表性的销售终端,在特定的日子派销售人员现场蹲点作观察记录,以获得相关资料。但现代的做法是采用电子商务市场营销,在线上迅速地了解和统计来自消费者的第一手准确资料,而微信营销正是其中的代表方式。这样,对产品价格的分析和判断更趋于理性而排除掉感性成分,便于综合分析和全面判断。
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