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从微信指数来说说传统品牌的声量

时间:2018-07-03 09:31 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
*作为零售狗,总会有这样那样忙的不可开交的时候,于是构思好的文章也就不能准时写好并发表了。只能说大家在看到这篇文章的时候微信指数早已经被黄鳝玩坏了。

我想好好的谈谈关于国内三大运动服饰巨头的品牌声量以及舆论热度问题。虽然品牌声量不能够单纯的与营销效果划等号,但能够从侧面反映出品牌公司营销活动引发的消费者的反响。

微信指数可以看出,在微信端,声量对比是李宁>安踏>特步。

在1月23日由于国家领导人身着安踏羽绒服巡视崇礼引发了一个较大的热点话题,提升了很大的关注量,而随后则趋于平缓。

李宁则是由于3.23财报的发布导致3.24其热度有大幅的飙升。(个人夹带一点私货,斯认为李宁先生对于李宁的影响实在太大了,很大程度上这个热度的一半是李宁先生带来的,而非李宁品牌)

而特步则是由于在1.24公布赵丽颖成为特步代言人的时候达到了其90日内热度的峰值。

对于这些微信上的热度的波动,本人认为与品牌的营销活动是有关联的。微信指数是统计存在相关关键词的文章的阅读量以及点赞数的加权指数,而微信公众号推送的文章,很大程度上是营销的手段。

既然如此,我们来对比一下三家的微博热词指数

由此可以发现,在微博端,则是特步>李宁≈安踏

可以看出,拥有大量明星代言人资源以及综艺节目资源的特步,在更为娱乐化的社交平台——微博上拥有的声量是其他两家无可比拟的碾压性的优势。而其余两家则没有什么很有力的微博热点,始终不温不火。

而最后,当我们对比百度指数(虽然不是真的最权威,但是真的是国内用的最广泛的搜索引擎)。我们可以发现,不同社交平台上的结果与真实的个人趋向于认为百度指数是较为合理的热点热度是不同的

这能从侧面反映,不同的品牌在不同的社交平台上有着不一样的发力,而因此产生了不一样的营销效果。

说到营销,我们可以来对比一下三大品牌年报中有关于营销活动的开支。虽说2016年是奥运年,有很大程度上营销费用是投入到了奥运造势以及宣传中,但是通过与品牌声量的对比能很大程度的反应营销的效果。

综合上面,可以清晰的反映出,在国内口碑最为良好的李宁在营销上则是花费了大量的财力(也从侧面解释了为什么李宁毛利高达37亿元而净利扣除出售10%红双喜股份后仅有3.30亿元)。其侧重点在于微信。这个平台的好处是更生活化,影响力覆盖范围更大,消费者能通过订阅公众号获得推送,也会从朋友圈的分享中得到推送信息。

而特步则是侧重于在微博上发力,通过明星的合作引起粉丝关注,借明星之势带动品牌的推广和话题的发热。这对于本身走运动时尚和娱乐化路线的特步而言,算是一片良好的土壤。

而安踏,则始终保持着不太高明的营销手段。虽然从里约奥运会开始,安踏的营销团队总能切入热点并带动消费者共鸣,用营销力很强的文案来打动消费者。但是,从目前看来,安踏没有找到很好的将自己的信息向消费者传递的传播手段,或者说,缺乏一个很好的平台。作为员工而言,不客气地讲,很多时候我们其实是在“自嗨”,而并没有将我们的嗨点传播给大众。

 

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